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郭帆(GuoFan)

北京山合水易機構 董事長兼總裁

北京山合水易規劃設計院 院長

高端休閑度假產業規劃專家

《中國旅游報》、《農民日報》專欄作家

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文化旅游行業如何找到項目定位?

作者:山合水易 | 來源:山合水易 | 時間:2019-10-12 | 關鍵詞:文化旅游行業項目定位,文旅產業規劃

縱觀市場,我們正處于一個低碳經濟時代。文化旅游產業已成為世界主要國家的兩大優先“綠色朝陽產業。”我國也不例外,相關政策的新增,國家的大力扶持,使得文旅產業百花齊放。旅游的項目和目的決定了其文化含量,于是除了常規旅游項目外,還有許多為滿足專門目的開展的旅游活動,如:漢詩旅游、歷史探秘旅游、書法學習旅游、圍棋交流旅游、名人足跡尋訪旅游、民族風俗旅游,可謂種類眾多,文化深厚。

 

因此,在快速發展的這樣一個環境,文化旅游行業如何找到項目定位?山合水易旅游規劃院總結了以下幾點,供大家參考。
 

文化旅游行業項目定位,文旅產業規劃


一、回歸情感

 

隨著消費水平的提升,文化旅游產業的消費行為也從基本的飲食、生活和路線轉變為對感性需求和情境需求的追求。創造值得游客回憶的活動,注重與游客的互動,這種體驗經濟應運而生。如何講述一個好故事,深入挖掘品牌價值,形成有效的情感共鳴,是每個文化旅游項目的第一步。

 

二、回歸記憶

 

現代文化旅游項目源于傳統文化帶來的共同記憶,也高于傳統文化的淡淡記憶。如何回歸過去,喚醒記憶,是我們文旅項目又一思考的基座。如一塊紅色文化記憶,輝煌的王朝歷史記憶,這是一種新鮮的針對特定人群的,炙熱的記憶。而我們要做的是如何將其轉化為一種體驗,有感覺,有商業價值的消費場景,充分調動功能檢測的游客,完成項目的情感升級。

 

三、回歸健康

 

文旅產業要與健康產業相結合,做出具有生態感、能夠讓人享受心靈愉悅的、讓人感受到健康生活的好的產品和服務,讓更多人能夠享受“身心平衡、天人合一”。這是一條很有前途的發展道路。

 

四、回歸創意

 

創意是打破常規的哲學,是破舊立新的創造。創造力是每個行業的寶貴能力。在文化旅游產業中,創意不僅僅是一種產品創意、商業形態創意,更重要的是產業與產業的互操作性創意,是一種旅游者與文化旅游項目之間的溝通智慧對接。在本質上,文旅項目要在立足市場,發揮自己的王牌,從而達到預期的目標。
 

文化旅游行業項目定位,文旅產業規劃


在經濟發展新常態與新一輪科技革命趨同的背景下,新技術、新業態不斷涌現,創新成為文化旅游業發展的基本動力。山合水易認為,在我們繼續吸收這些新的知識點的同時,我們也應該不斷積累過去的經驗,掌握市場發展規律的基本原則,以便在文化旅游項目中做好工作。

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