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郭帆(GuoFan)

北京山合水易機構 董事長兼總裁

北京山合水易規劃設計院 院長

高端休閑度假產業規劃專家

《中國旅游報》、《農民日報》專欄作家

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旅游策劃到底都做些什么,旅游規劃的內容有哪些?

作者:山合水易 | 來源:山合水易 | 時間:2019-11-12 | 關鍵詞:旅游策劃做些什么,旅游規劃的內容

旅游策劃是通過創意,整合、連接與旅游相關的各種因素,對各細分目標市場需求進行調查研究,提出市場所需要的產品組合,并對其付諸實施的可行性進行系統論證的一種謀劃。那么旅游策劃都做些什么呢?相信很多人都想知道,山合水易總結了旅游規劃的內容,為大家一一講解。
 

旅游策劃做些什么,旅游規劃的內容


旅游規劃的內容

 

一、找尋景區要解決的關鍵性問題

 

不同的景區所需求解決的關鍵性問題是不同的,尤其是旅游體驗化時代的到來,讓生搬硬套的背景分析和萬金油型的“學習借鑒”走投無路。

 

根據景區實際情況,通過對產業、機遇、階段、政府需求、基地、訴求等方面的剖析,定性、定量分析相結合進行推導研判,同時與委托方緊密座談,專業、敏銳地捕捉規劃需求要點,找準關鍵性問題,完成量身定做的獨有策劃。

 

找準關鍵問題,是一個成功旅游策劃繞不開的第一步。

 

二、找對策、塑主題、造體系

 

解決問題的角度,需要針對包含發展模式、定位、產業、產品、設施提升、要素升級、景觀、業態、運營、營銷中的全方面綜合解決方案。形成景區策劃的核心主題與體系,量身定制的針對實際問題,打造核心方案。也需根據實際需求,增加城鎮化、美麗鄉村建設、全域旅游體系構建、泛旅游產業升級、智慧旅游、自駕系統等角度的解決方案。

 

三、精準定位

 

定位解決了旅游地發展的頂層問題:這個景區/度假區/小鎮……,究竟要做成個什么東西/達到一個什么樣的水準。精準的定位是進行其他一切工作的基礎和執行標準,產品、項目、設施、景觀、營銷等都將為實現這個定位服務。這是最需要項目經驗、專業敏銳度、研判能力的部分。

 

四、挖掘核心吸引力,打造核心吸引物

 

小到景區,大到省份,做旅游,賣點是必須的。核心吸引物即為景區的核心賣點就是品牌,是旅游地生存發展的第一法則。

 

核心吸引物的挖掘方法有很多,但一定要針對市場需求,塑造符合本地特色的核心吸引物。它可能來源于對資源的梳理,可能來源于對市場喜好的剖析,也可能來源于其他方面,總之應防止思維固化、作繭自縛,要嘗試更多的挖掘角度。如世界首座玻璃橋——石牛寨的玻璃橋引領體驗市場的快速發展,其操作方式是對傳統橋梁的建筑材料改變而增加體驗度,成為獨一無二的核心吸引物,這是核心吸引物打造的方式之一。

 

五、圍繞品牌創意產品,擅長引入新業態

 

產品是被游客直接體驗的,所以產品必須體現自身特色。旅游策劃師要注重對新產品、新業態的跟進學習,結合規劃定位、實際條件、預期構想,遴選最恰當、最具潛力的產品類型,構建具有價值的業態體系。但不能盲目創新,盲目引入,需仔細評估與調研新業態引入的風險,引進最適合景區的業態。

 

六、獨特的理念,有靈魂的產品體系

 

旅游策劃師必須了解并指導規劃設計工作,確保完整落地。通過有助于規劃設計溝通與指導,與規劃、景觀、建筑、植被等設計師密切溝通,讓策劃思想能有效融入設計細節,讓項目的特色吸引力從紙端躍然于現實,做出來的東西既實用美觀,又極具內涵。
 

旅游策劃做些什么,旅游規劃的內容


相信通過上述旅游策劃的內容,大家都了解了旅游策劃到底在做些什么,旅游景區建設前期的準備工作是非常重要的。北京山合水易規劃設計院是國內資深的旅游規劃設計公司,甲級旅游規劃資質單位,致力于休閑農業,鄉村振興,鄉村旅游,特色小鎮,田園綜合體,全域旅游等旅游休閑項目的創意策劃,規劃設計,建筑景觀設計等領域

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