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郭帆(GuoFan)

北京山合水易機構 董事長兼總裁

北京山合水易規劃設計院 院長

高端休閑度假產業規劃專家

《中國旅游報》、《農民日報》專欄作家

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文化與旅游融合的意義

作者:山合水易 | 來源:山合水易 | 時間:2020-02-04 | 關鍵詞:文化與旅游融合的意義,文旅融合

文化是旅游/的靈魂,旅游是文化的載體,推動文化與旅游融合發展,對于促進旅游業轉型升級,實現文化傳承創新,具有重要意義。
 

文化與旅游融合的意義,文旅融合


旅游是綜合性的社會文化活動,其實質是體驗文化、尋找文化差異,自誕生之日起,就與文化密不可分。據亞太旅游組織“游客愿意支付的額外項目”調查結果,有60%的人愿意為“有機會獲得更多的文化體驗”買單。文化和旅游融合是物質和精神的雙豐收。

 

文化資源為旅游業發展提供了最深厚、最持久、最具魅力的元素。世界旅游組織將文化旅游定義為:“人們想了解彼此的生活和思想所發生的旅行。”濃郁的文化性、民族性、地方性、區域性最符合旅游的本質特征,成為旅游發展的生命和靈魂所在。

 

文化產業和旅游產業都具有強關聯性、高滲透性、邊界模糊等特點。兩個產業互有交叉,文化產業為旅游產業提供豐富的內容產品,旅游則為文化消費創造巨大的市場空間,為文化保護傳承提供有力支撐。

 

據世界旅游組織統計,在全球所有旅游活動中,由文化旅游拉動的占40%,在歐洲超過50%。這說明,兩大產業融合發展具有堅實的市場基礎。

 

推動文旅產業融合發展,是黨中央、國務院作出的重大決策部署,是推動兩個產業轉型升級提質增效的重要途徑,尤其在穩增長調結構促改革惠民生的背景下,進一步推動文化產業與旅游產業深度融合具有重要的意義。

 

推進文化和旅游融合發展,就是要借助現代技術手段,充分發揮文化資源的旅游價值,用文化元素提升旅游產品的文化品質和內涵,形成新的文化旅游發展業態,推動旅游業轉型升級,拓展文化市場空間,促進文化消費和文化傳播。
 

文化與旅游融合的意義,文旅融合


文化與旅游融合的意義

 

一是進一步強化融合即是發展的理念。

 

一方面,根據旅游市場的需求,通過對文化資源、文化遺產和文化傳統進行深入的挖掘、整理和開發利用,融入到旅游產品和服務當中,讓游客在不斷體驗、感受和認知不同文化的過程中傳播文化,有利于推動旅游目的地文化的交流和價值的實現,擴大文化影響力,增強文化軟實力。

 

另一方面,文化創意和設計服務與旅游產業的融合,是實現旅游產業提質升級的必然選擇,只有將提升文化內涵貫穿到旅游發展的全過程,實現景點外觀和文化內涵的統一,才能使旅游產業更具生命力、吸引力和競爭力。實踐證明,推動文化產業與旅游產業融合發展,也是世界旅游發展的大趨勢和國內外許多文化旅游業發達地區的成功做法。

 

二是進一步樹立互促共贏理念。

 

文化產業與旅游產業是現代服務業中兩個極具發展潛力的產業門類,兩者的內涵外延、功能作用具有明顯差異,但同時又具有不可分割的聯系。文化產業與旅游產業都是為人們提供精神消費服務的,兩者具有天然的耦合性。文化是旅游的靈魂,旅游是文化的載體;文化提升旅游內涵,旅游實現文化價值。旅游是文化消費的重要形式、文化傳承的重要渠道、文化形象的重要載體和文化繁榮的重要支撐。文化產業與旅游產業可以在融合發展中達到互促共贏,產生疊加放大效應。文化產業與旅游產業融合發展,應是一個以文化帶旅游、以旅游促文化的過程,是一個既有經濟效益又有社會效益的過程,是一個優勢互補、相得益彰、互惠共贏的過程。所以,在推動兩者融合發展過程中,不能只強調或偏重文化內容向旅游產業的植入,也不能單方面強調旅游產業向文化產業的空間拓展。樹立互促共贏的理念,有助于兩大產業的決策者和從業者以更加開放和積極的心態,主動自覺地推動兩個產業的深度融合,而不必擔心一個產業被另一個產業取代或吞并。

 

三是進一步強化一體化發展理念。

 

文化產業與旅游產業的融合是一個長期發展過程,不可能一蹴而就。推動兩個產業長期持久的融合發展,必須要進一步強化一體化發展理念,實現兩個產業基礎資源、生產要素、產業鏈各個環節的有效融合,實現理念、載體、市場的共享融通,形成一體化的組織結構、管理體制、發展規劃和政策措施,做到你中有我、我中有你。一體化發展理念一方面要求立足當下,增強緊迫感,爭取融合發展取得現實的實際效果,另一方面要求立足長遠,持之以恒地推動融合發展,使兩者不斷地在發展中融合,在融合中發展,最終成為國民經濟的支柱產業。強化一體化發展理念,要求進一步增強自覺性和緊迫感,不斷在深度和廣度上促進文化旅游相融合,既要將文化內涵貫徹到吃、住、行、游、購、娛各環節,用獨特的文化品格和文化魅力詮釋旅游,使旅游更具有吸引力;又要將旅游產業作為挖掘文化、優化文化、豐富文化和保護文化的重要途徑,以旅游獨特的宣傳方式,更好地傳播特色文化,借助旅游市場提升文化軟實力。

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