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郭帆(GuoFan)

北京山合水易機構 董事長兼總裁

北京山合水易規劃設計院 院長

高端休閑度假產業規劃專家

《中國旅游報》、《農民日報》專欄作家

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主題公園多元化發展趨勢分析

作者:山合水易 | 來源:山合水易 | 時間:2020-01-09 | 關鍵詞:主題公園多元化趨勢,主題公園發展趨勢

我國主題公園中項目與游客之間的關系,經歷了景靜人靜、景動人靜、景動人動、動靜結合的演變過程。
 

主題公園多元化趨勢,主題公園發展趨勢


一、主題的文化性和多元化

 

在主題公園成長過程中,主題具有三方面的作用

 

1.它是一種具有親和力的邏輯關系,有了這種關系,主題公園與目標游客群體之間就能互動起來。

 

2.它是一種具有震撼力的游園線索。有了這種線索,游客置身其中就能體驗到特殊的感受。

 

3.它是一種具有擴張力的產品鏈條,有了這種鏈條,主題公園就能不斷完善產品體系和提升產品功能現代旅游行為學

 

研究表明,旅游本質上是旅游者尋找與感悟文化差異的行為和過程。未來主題公園在主題選擇方面將更加關注旅游動機的原本體現旅游行為的本質,突出主題的文化性。

 

隨著社會開放進程的加快和無國界經濟合作的深化, 旅游者對異域文化的好奇心與求知欲將越來越強烈,跨地域空間的文化將成為主題公園選擇主題的主導方向。

 

隨著社會轉型沖擊的加劇和人際關系隔膜的增長。旅游者對傳統文化的認同感與反思欲將越來越深入,返樸歸真的傳統文化將成為主題公園選擇主題的價值取向,隨著造園技術的日益進步和表現手段的日益豐富。

 

在生態文化器物文化哲學文化等方面,主題公園選擇主題的自由度將明顯擴大,而且一個主題多個次主題一園多個主題,將成為現實。

 

可以說,主題的選擇在空間維度、時間維度、要素維度的架構中將日益多元化??傮w趨勢表現為在本土文化與異域文化之間。趨向異域文化,在傳統文化、現代文化與未來文化之間,趨向傳統文化,在生態文化、器物文化與哲學文化之間,趨向器物文化。

 

二、產品的互動性和現代化

 

隨著科學技術的加速度發展,信息技術和虛擬技術的日益普及,主題公園將不斷提高產品的科技含量。增強技術與技術之間、技術與項目之間、項目與游客之間的互動性??傮w趨勢表現為:

 

在手工產品形態$機器產品形態和信息產品形態的體系中將更加具有互動性,相互滲透,相互作用,促進產品形態的多樣化。

 

在高科技的支持下,新動力、新材料、新性能的機器產品形態將不斷涌現,高度更高、坡度更大、速度更快、暈旋感更強、安全更有保障的乘騎產品將更加豐富。甚至在一定時間尺度內將成為主流。

 

隨著信息時代的到來和虛擬技術的成熟,主題公園產品形態的智能化和虛擬化將不斷加快進程??梢哉f,在現代技術的導引下,主題公園產品形態已經進入概念創新的發展階段。

 

三、娛樂的創意性和多樣化

 

主題公園是從雜耍的概念孕育起來的,剛開始,大家去那兒游玩就是為了快樂,樂一樂就走了。 實際上,這就是主題公園天然的特性,快樂才是第一的。

 

因為游客追求快樂的人生理念沒有變,所以主題公園營造快樂、奉獻快樂的本性不會變,在未來的一定時間尺度內,主題公園在產品內容上將更加追求娛樂性,隨著文化的多元化、技術的現代化以及游客娛樂需求的多樣化,主題公園將在導游系統、餐飲系統、購物系統、表演系統、乘騎系統、氛圍營造系統等方面豐富表演性內容,強化參與性內容,增加互動性內容,甚至推出創意性內容,親子娛樂內容、情侶娛樂內容、團隊娛樂內容將日益豐富和更加精彩。
 

主題公園多元化趨勢,主題公園發展趨勢


四、活動的參與性和個性化

 

主題公園的成敗,主要受景區知名度,交通便捷度和游客滿意度等三大關鍵因素的影響。

 

而景區知名度和游客滿意度在很大程度上是由有效的產品供給決定的,參與性和娛樂性是決定產品有效性供給的基本條件。因為產品只有具有了參與性和娛樂性,才能形成感召力和親合力,從而促進主題公園與游客之間的良性互動關系。

 

我國主題公園中項目與游客之間的關系,經歷了景靜人靜、景動人靜、景動人動、動靜結合的演變過程。在這個過程中項目的參與性獲得了明顯的提高,深圳華僑城從錦繡中華、中國民俗文化村、世界之窗、歡樂谷的發展歷程,就是一個不斷強化參與性的典型代表。

 

主題公園未來的市場主體社群是一個堅持己見積極為自己的主張辯護、求新求變、注重自主性選擇的群體。

 

這個群體消費行為的顯著特征就是個性化。隨著現代科技手段的全方位應用,主題公園產品形態演變的總體趨勢表現為參與性越來越強,個性化越來越突出。

 

五、游樂的刺激性和場景化

 

隨著個性化時代的到來,年輕人渴望體驗一種酷的感覺,玩酷、炫酷、成為一種時尚,只有提供、酷的感覺,對年輕人產生了震撼力和感召力。

 

主題公園才具有旺盛的生命力。實際上,主題公園從誕生的那一天開始,就致力于通過營造娛樂氛圍來強化這種酷的感覺,可以說,主題就是娛樂氛圍的故事線,視線就是娛樂氛圍的風景線,動線就是娛樂氛圍的情感曲線,在“玩酷”一代成長為市場主導力量的背景下,主題公園將更加注重娛樂氛圍的創新和營造,總體趨勢表現為:

 

1.是更加鮮明的主題和次主題,將構成劇情化的主題體系。

 

2.是根據主題體系,實行分區營造,形成氛圍的有機組合。

 

3.是分區營造的氛圍,將更加場景化,每個場景具有獨立的個性。場景的造型、顏色、尺寸、材料、性能等方面將更加具有創意性和刺激性。造型視覺化、顏色多彩化、材料逼真化、性能精致化、故事文本化、神話故事、童話故事、傳奇故事、歷史故事等有文獻依據的故事。

 

4.是聲光電技術的廣泛應用,場景的藝術效果將更加真實和精彩。

 

六、園林的真實性和自然化

 

景觀環境是旅游者的游樂空間和情感體驗對象,奠定了主題公園品位效應和品牌形象的基礎,我國主題公園在景觀環境塑造方面,經歷了人造仿景觀、人造真景觀,真景觀與仿景觀的組合的演變過程。

 

隨著消費意識的日益成熟,旅游者對游樂空間和情感體驗對象的要求不斷提高和深化,而且出現了追求本原性,真實性景觀環境的傾向,因此,主題公園在塑造景觀環境方面就必須跟進這種趨勢。

 

這個方面的跟進有三個基本途徑:

 

1.是應用有形實物,直接設計和建設具有藝術氣息與文化氛圍的景觀環境。

 

2.是充分應用虛擬現實技術,創造出具有想象力的人格化景觀環境。

 

3.是綜合應用有形實物和虛擬現實技術,塑造出,真中有假,假中有真,真真假假的非日常的舞臺化世界,在景觀環境回歸真實性的演進過程中,景區將根據主題的需要,盡量按照自然的本來面貌進行綠化,惟妙惟肖地創造出具有天然意義的園林環境??梢哉f,自然、野性、甚至凌亂的園林環境將成為主題公園的主流趨勢。

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