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郭帆(GuoFan)

北京山合水易機構 董事長兼總裁

北京山合水易規劃設計院 院長

高端休閑度假產業規劃專家

《中國旅游報》、《農民日報》專欄作家

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全域旅游是什么?全域旅游和傳統旅游的區別有哪些?

作者:山合水易 | 來源:山合水易 | 時間:2019-11-05 | 關鍵詞:全域旅游是什么,全域旅游和傳統旅游的區別

近幾年,旅游行業大興全域旅游,在旅游產品、旅游服務、旅游管理等方面都有很大的改變。我們知道,全域旅游是一種區別于傳統旅游的發展方式,是新需求和新技術下的產物。但,到底什么是全域旅游?它與傳統旅游到底有何不同?這是大多數人所不明白的。
 

全域旅游是什么,全域旅游和傳統旅游的區別


什么是全域旅游?

 

全域旅游是指將一個區域作為旅游目的地來建設和運作,實現區域資源有機整合、產業融合發展、社會共建共享,以旅游業帶動和促進經濟社會協調發展。 其要義聚集當地各行業資源,為前來旅游的游客提供全過程、全時空的體驗產品,滿足游客的全方位體驗需求。全域旅游所追求的,不再停留在旅游人次的增長上,而是旅游質量的提升,追求的是旅游對人們生活品質的提升。

 

這樣的說法仍然有些晦澀難懂,其實,全域旅游就是針對傳統旅游中行業脫節、行業規劃單一而提出的新概念。那么要理解全域旅游,我們首先應該了解它提出的背景,也就是傳統旅游存在的問題。

 

傳統旅游行業壁壘重重,規劃單一,僅局限于旅游業本身,甚至將關注點只放在景區景點上,導致產業鏈條非常單一,上中下游產品種類少,旅游產品相似度高。旅游行業與其它行業的脫節,造成產品體驗單一、涉旅企業盈收困難。

 

全域旅游,即整合區域內所有資源,為旅游行業服務,推動旅游品質的提高。詳細來講,全域旅游分別在資源、體制、產品、服務、營銷等方面做出了區別于傳統旅游的突出改變。

 

資源全域整合

 

全域旅游發展理念,將旅游發展融入區域經濟發展之中,任何行業的資源都可以作為旅游資源的拓展,延伸旅游產業鏈。以“旅游+”的形式促進旅游業與一、二、三產業的統合,在區域內最大可能拓展旅游業的發展空間。

 

產品全域整合

 

全域旅游概念中,旅游產品不再僅限于景點、線路的“點”、“線”模式,而是以旅游業為基點,以區域為界限,由“點”向“面”地連接所有優質產品,如酒店、餐飲、文創、新技術、信息等。如果說傳統旅游業只是一個“點”,那么全域旅游就是一張“網”,業務更廣、涵蓋內容更豐富。

 

盈利全域整合

 

傳統旅游行業過度依靠門票經濟,容易出現景區門票價格高、漲價幅度大甚至出現欺詐等現象,全域旅游擺脫對門票收入的依賴,合理引導游客對區域內吃、住、行、購的消費。盈利渠道更多元,在帶動旅游業經濟質量發展的同時也推動了區域其它行業的發展。

 

旅游質量提高

 

全域旅游不僅關注傳統旅游經濟功能、文化功能與社會功能,更要加大對全域空間布局、全域交通線路、全域公共服務設施等功能的關注,創新提升全域旅游配套服務功能以及全域旅游經濟驅動功能。一方面要創新旅游功能的橫向提升,實現全域旅游功能“量”的增長,另一方面要創新旅游功能的縱向提升,實現全域旅游功能“質”的飛躍。

 

旅游價值塑造

 

傳統旅游傾向于一次消費,將旅游定位為快消品,全域旅游則看中旅游的價值塑造,行程旅游品牌、服務、文化、人文、建筑等多種旅游價值鏈。全域旅游秉承“全域開發、全民參與、全面服務”的理念,區域內所有的人和物都為旅游的一部分,共同構建區域內的價值觀,包括創新社會價值觀、經濟價值觀。

 

當然,全域旅游涵蓋的要點遠不止這些,其聚焦點非常多,包括聚焦全域規劃布局產業圈、聚焦盤活全域旅游存量、聚焦“旅游+”的業態整合以及聚焦投資全域創新??偟脕碚f,全域旅游便是傳統旅游的增“量”、增“質”,不僅在區域內橫向鏈接了更多資源,而且也在深耕垂直領域,追求品質旅游。
 

全域旅游是什么,全域旅游和傳統旅游的區別


隨著智慧旅游全域旅游概念的誕生和發展,如今更有企業提出“全域智慧旅游”,在國家政策的引導下,相信這也是未來發展的新趨勢。

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