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郭帆(GuoFan)

北京山合水易機構 董事長兼總裁

北京山合水易規劃設計院 院長

高端休閑度假產業規劃專家

《中國旅游報》、《農民日報》專欄作家

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旅游小鎮是什么?旅游度假小鎮的特點有哪些?

作者:山合水易 | 來源:山合水易 | 時間:2019-12-16 | 關鍵詞:旅游小鎮是什么,旅游度假小鎮的特點

旅游小鎮是什么?

 

旅游小鎮是特色小鎮中獨具代表性的一種。旅游小鎮是擁有較為豐富的自然與人文景觀,能提供相應的旅游服務,旅游產業占有一定比例的小城鎮,是在旅游產業集群化發展與城鎮化進程雙重因素推動下的產物。伴隨新型城鎮化及旅游的轉型升級,橫跨城、景、村,并能夠有效對接度假市場群體、城鎮化頂層設計、旅游地產升值、城市品牌形象的旅游小鎮,將成為中國旅游業發展的重點方向。

 

旅游小鎮的概念是在小鎮的概念基礎之上提出的,是眾多小鎮類型中的一種類型。旅游小鎮同樣是一個社會實體,擁有較為豐富的自然與人文景觀,能提供相應的旅游服務,旅游產業占有一定比例的小城鎮,是在旅游產業集群化發展與城鎮化進程雙重因素推動下產生的。旅游產業的“消費搬運”和“產業集聚”是旅游小城鎮形成的前提;“特色化”是旅游小城鎮建設的要點;“泛旅游產業整合”是旅游小鎮發展的核心。
 

旅游小鎮是什么,旅游度假小鎮的特點


旅游度假小鎮的特點

 

1具有豐富的旅游資源,聚集大量的旅游要素

 

旅游小鎮的建設一般都是依托豐富的旅游資源。旅游資源主要是指對游客具有吸引力,能夠開發成為旅游產品的事物。不論是有形還是無形的,不論是自然的還是文化的或者是社會事物。旅游小鎮的旅游資源比較周邊地區具有顯著的優勢,資源特色鮮明、稟賦較好。旅游資源的開發必然帶來大量旅游要素的集聚,主要包括基礎設施和公共服務設施的建設,包含旅游的六大要素。

 

2旅游產業為主導產業,小鎮產業鏈完整

 

旅游小鎮內具有完整的產業鏈,能夠為游客提供體驗娛樂服務,吃、住、行等日常生活出行服務,金融服務等。旅游產業是小鎮產業發展的主導核心,對小鎮產業結構和經濟發展起到導向性和凝聚力的作用,在整個產業結構系統中所占的比重高、產業關聯度高、產業增長效率高,對小鎮的經濟發展具有很強的拉動作用。

 

3旅游小鎮發展,政府主導作用突出

 

旅游小鎮的發展過程中,政府起到重要作用,這一點在我國尤為突出。我國政治體制和文化傳統的影響,使得政府主導在我國旅游小鎮的發展演變中扮演著重要的角色。

 

4地域區位影響旅游小鎮分布規律

 

旅游小鎮的分布呈現規律性,分布主要受到地域區位的影響。這其中包括了與大城市的距離、小鎮與交通主干道的距離、是否地處重要旅游線路等方面,都會對旅游小鎮的分布產生影響。

 

為什么要開發旅游小鎮

 

旅游小鎮開發是城市發展政策影響的必然結果

 

旅游小鎮作為促進產業提升、加速產業融合、實現扶貧扶農、推動新型城鎮化發展的重要途徑之一而成為新的發展趨勢。2016年1月,國務院辦公廳發布的《關于推進農村一二三產業融合發展的指導意見》明確提出,要“建設一批具有歷史、地域、民族特點的特色旅游村鎮和鄉村旅游示范村”。旅游小鎮是以旅游產業為主導的小鎮,是未來幾年鄉村建設的重點。

 

2016年2月,國務院公布的《關于深入推進新型城鎮化建設的若干意見》提出,“加快特色發展……發展具有特色優勢的休閑旅游、商貿物流、信息產業、先進制造、民俗文化傳承、科技教育等魅力小鎮”。

 

2016年4月,國家發改委表示,結合國家“十三五”規劃實施,今年將在國家層面,會同有關部門從規劃引領、政策扶持和宣傳推廣等方面引導扶持1000個小城鎮發展為特色鎮,這為具有良好發展基礎和巨大發展潛力的旅游小鎮提供了新的發展機遇。國家“十三五”規劃綱要中明確提出,要“因地制宜發展特色鮮明、產城融合、充滿魅力的小城鎮”。國內外旅游發展的經典案例表明,旅游小鎮無論從哪個角度講都堪稱是特色、魅力小鎮的典型代表。旅游小鎮作為魅力小鎮的典型代表,在國家推進特色小鎮的建設中大有用武之地。
 

旅游小鎮是什么,旅游度假小鎮的特點


開發旅游小鎮是旅游消費市場轉型升級的需要

 

隨著旅游市場的逐漸成熟,國民消費需求正在發生新的變化,文化性和休閑性成為旅游消費的新趨勢。旅游小鎮越來越多地集合了文化體驗、娛樂休閑、夜生活、旅游服務、度假生活方式等多重旅游功能,而成為時下深受熱捧的產品類型。旅游小鎮是傳統旅游產品的重要支撐和補充,并一躍成為近年市場開發的重點之一,以文化旅游、文化產業和新型城鎮化引領的綜合休閑度假小鎮開發正成為熱點。

 

旅游消費的轉型升級,轉變了旅游小鎮原有的資源開發觀念,滿足旅游者的復合性旅游需求并非以優秀的觀光旅游資源為必須條件。對于那些旅游資源觀賞度不強的旅游小鎮來說,如果僅從觀光的角度看,可能不具有較大的開發價值,但是如果從休閑度假的角度看,卻可以通過創意開發、完善旅游產品功能等方式使平凡的旅游資源變得有吸引力。比如,豐富的溫泉資源可能不具有觀賞價值,但通過開發養生產品,就能產生獨特的吸引力。觀光旅游資源需要大自然的賦予,而休閑度假資源則可以基于在一定自然條件的前提下,通過一定的產品設計開發充分發揮自然資源的吸引力。從這個意義上講,自然資源不是決定旅游小鎮開發的必須因素,大多數城郊小鎮都有旅游發展的潛力。因此,城郊旅游小鎮的開發應摒棄傳統的旅游資源觀念,深層次挖掘當地資源潛力,提升產品品質,滿足游客新的消費需求。

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