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郭帆(GuoFan)

北京山合水易機構 董事長兼總裁

北京山合水易規劃設計院 院長

高端休閑度假產業規劃專家

《中國旅游報》、《農民日報》專欄作家

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休閑旅游的特點有哪些?如何發展休閑旅游業?

作者:山合水易 | 來源:山合水易 | 時間:2019-12-13 | 關鍵詞:休閑旅游的特點,如何發展休閑旅游業

上篇文章中我們提到了休閑旅游的概念及現狀,這篇文章,山合水易針對休閑旅游的特點及如何發展休閑旅游做出詳細解讀。
 

休閑旅游的特點,如何發展休閑旅游業


休閑旅游產業的特點

 

一、旅游具有明顯的季節性和時間性

 

休閑旅游以家庭、商務人員為主要對象,對旅游時間的選擇,多在雙休日、節假日。而對國外旅游者和國內比較富裕的旅游者來說,他們多選擇海濱、湖濱、高山休養和高山滑雪為休閑地點和休閑方式,而這些均與季節有著密切的關系,顯然是不能反季節或超季節進行的。

 

二、消費能級高

 

從世界旅游發展規律來看,隨著收入水平提高、閑暇時間增多、文化品味提升,休閑度假旅游在一些發達地區一些高收入人群中逐漸興起,這種情形決定了休閑度假旅游者的消費能級的增高,且相對于觀光旅游而言,在目的地停留的時間比較長,而且會產生重復消費,是很值得開發的市場。

 

三、休閑旅游發展拉動休閑消費

 

休閑旅游作為城鄉居民重要的旅游方式,正對消費市場產生著越來越重要的影響。旅游業發展拉動了休閑消費,文化娛樂、運動休閑、商業街等成為休閑消費的時尚。

 

四、家庭旅游是當今休閑旅游的主要形式

 

家庭群體是一個最基本最重要的所屬群體,它對人們的旅游消費行為直接產生影響。隨著人們經濟收入的逐步提高和物質文化生活的不斷豐富,人們已不能滿足于方寸之地的家庭單一生活,以家庭旅游所需要的條件來看,由于度假、休閑旅游主要是在某地逗留一定時間,享受身心的娛樂和休憩,它不需要做太多的長途跋涉,其辛苦程度也低于觀光旅游,從而為家庭旅游提供了極大方便,受到家庭的青睞。

 

五、休閑旅游多選擇風景優美的城市郊區和經濟發達的周邊城市

 

休閑旅游的目的主要是為了度假、休閑,又受到假期、消費等方面的限制,休閑旅游者自然把眼光投向了那些自然景物優美、服務設施齊全的城市郊區,或經濟比較發達、文化生活比較豐富的周邊城市。對于眾多以度雙休日或節假日為主要目的休閑旅游者來說,一般多選擇乘火車或汽車2至3小時能到達的地方。

 

六、休閑旅游者對旅游產品和環境質量的選擇更為嚴格

 

回歸自然、返樸歸真,是人類天性使然,在市場競爭日益激烈、工作與生活節奏都比較快的今天,人們希望能利用閑暇日從工作的勞累與緊張中解脫出來。因此,他們大多希望到氣候宜人、環境幽靜、風景優美、空氣清新、沒有污染的地方去消磨自己的閑暇時光,希望旅游地能提供多樣化、大眾化的娛樂、休閑和保健設施。顯然,這種對旅游產品和環境質量的選擇,其側重點與其它旅游是不同的,要求更為嚴格。
 

休閑旅游的特點,如何發展休閑旅游業


我國休閑旅游產業的發展對策

 

一、全方位開放市場,加大休閑旅游營銷力度

 

快速擴大我國的休閑旅游應采用整合營銷策略,提供具有良好清晰度、連貫性的信息,使傳播影響力最大化。大力發展網絡營銷,利用網絡可以有效的降低營銷成本。另外要將互聯網營銷和傳統營銷緊密結合起來,揚長避短,才能更好、更快、更有效率的滿足顧客需要。

 

二、科學設計我國休閑旅游產品結構

 

休閑旅游的市場定位主要是國內客源,那么就應根據我國的國情,針對當前低收入階層、小康階層、富裕階層等不同消費戲象準確定位。在產品設計上以中檔為主,同時,為滿足國內一部分高消費者和國外游客的需要,可適當建設一些高檔度假設施,“中檔為主,兼顧高中檔”應成為我們科學設計我國休閑產品結構的原則。

 

三、進行市場培養

 

休閑度假市場還需要多方共同培育。從政府宏觀管理角度而言,要促進休閑產業的發展,就要在全社會倡導選擇健康、積極的休閑消費和生活方式,制訂適合休閑產業發展的產業政策和制度法規。從游客受教育程度講,休閑方式的選擇與受教育程度密切相關,因此通過提高全民受教育水平來倡導健康的休閑文化和休閑消費,同樣是促進發展休閑產業的重要途徑。當然企業的積極參與更是休閑產業發展的最大動力。

 

四、多元化發展我國的休閑旅游產品項目

 

產品項目單一是我國休閑旅游業中的一大缺陷,適應不了大眾化休閑旅游的不同需要。因此,我國的休閑旅游要依托于其它類型的旅游來發展,并在發展中辦出自已的特點,要多元化地開發休閑旅游產品項目,以供不同層次旅游者的選擇,無論是鐘愛田園風光的休閑游,還是追求文化品位的休閑游,還是體驗民俗風情的休閑游,還是純粹尋求娛樂、消遣、健身的休閑游等等,都應成為豐富休閑旅游產品項目的應有之義。

 

五、高度重視兒童游樂項目在休閑旅游開發建設中的作用

 

我國現有度假地設施和游樂項目來看,休閑、游樂、康體等旅游設施和項目樣樣齊全,但在兒童方面,考慮得非常不足。在國外,有些度假地對兒童的安排就是多種多樣的,從商業的角度來看,聰明商家在進行市場開拓時,對兒童進行專門市場定位,認為兒童消費市場潛力巨大,在度假休閑旅游的開發設置上,一定要充分考慮兒童的游樂設施和游樂項目。

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